امروزه بک لینک ها کمتر از گذشته تاثیرگذار هستند.
گوگل به اشتراک گذاشته است که لینک ها به عنوان یک سیگنال نسبت به زمانی که گوگل برای اولین بار شروع به کار کرد، تاثیر کمتری بر سئو سایت دارند.
یکی از کارمندان گوگل در ویدئویی مربوط به ساعت سئو گوگل در پاسخ به سوالی در مورد بک لینک ها و رتبه بندی این واقعیت جالب را مطرح کرد که بک لینک ها به عنوان سیگنال رتبه بندی کمتر از قبل موثر هستند.
هشدار رتبه بندی بر اساس بک لینک و یا خرید بک لینک
لینک‌ها و سیگنال‌های متنی لنگر (عبارات مرتبط) گوگل را در زمان معرفی به موتور جستجوی بهتری نسبت به رقبا تبدیل کردند.
در اصل سئو یعنی بهینه سازی عناوین، سرفصل ها و محتوا با کلمات کلیدی بود.
پس از مطرح شدن گوگل، متوجه شد که لینک ها کلید رتبه بندی بهتر هستند.
تعداد زیادی استارت آپ پس از فروش بک لینک ایجاد شدند و شروع به فروش انواع لینک یا خرید بک لینک کردند.
تکنیک های مختلف لینک سازی مانند پیوند متقابل، ارسال هرزنامه نظرات، ارسال هرزنامه در انجمن و غیره نیز ایجاد شد.
گوگل تا حد زیادی در جنگ علیه لینک های اسپم شکست خورده است. نقطه عطف آن در سال 2012 با معرفی الگوریتم پنگوئن و همچنین به روز رسانی های دیگر در زیرساخت گوگل (الگوریتم مرغ مگس خوار) بود که به گوگل اجازه داد تا مقادیر زیادی از عملکردهای رتبه بندی مرتبط با پیوند را انجام دهد.
امروز ما در نقطه ای هستیم که گوگل می تواند لینک ها را به گونه ای رتبه بندی کند که لینک های با کیفیت پایین رد شوند.
لینک ها هنوز یک عامل مهم رتبه بندی هستند، اما اینکه لینک ها چقدر تاثیرگذار هستند امروزه یک راز باقی مانده است.
جان مولر اخیراً حدس زده است که بک لینک ممکن است نقش کاهشی در رتبه بندی داشته باشد و گفت:
“… این چیزی است که من تصور می کنم، با گذشت زمان وزن پیوند در نقطه ای کمی کاهش می یابد، همانطور که ما محتوای تازه تری تولید می کنیم، ارزش محتوایی که به آن پیوند داده ایم کاهش می یابد.”
بک لینک ها امروزه کمتر موثر هستند
جالب است که یکی از کارمندان گوگل را بشنوید که می گوید پیوندها امروزه کمتر موثر هستند زیرا کاهش اهمیت چیزی است که در آینده درک خواهد شد.
اما شاید نکته کلیدی که باید در نظر داشته باشید این است که قدرت لینک سازی با زمانی که گوگل برای اولین بار شروع به کار کرد مقایسه می شود.
اظهار نظر لینک از این سوال ناشی می شود که چرا گوگل هنوز از بک لینک برای رتبه بندی استفاده می کند و کمپین های لینک بیلدینگ مجاز نیستند.
سوال این است:
اگر کمپین های لینک بیلدینگ مجاز نیستند، چرا گوگل از بک لینک ها به عنوان فاکتور رتبه بندی استفاده می کند؟
چرا گوگل نمی تواند سایر فاکتورهای رتبه بندی را که به راحتی خرید لینک ها دستکاری نمی شوند پیدا کند؟
پاسخ گوگل:
«در اینجا چندین پاسخ وجود دارد.
اول، بک لینک ها به عنوان سیگنال بسیار کمتر از زمانی که جستجوی گوگل برای اولین بار سال ها پیش شروع شد، قدرتمند هستند.
ما صدها سیگنال رتبه بندی قوی داریم تا اطمینان حاصل کنیم که می توانیم مرتبط ترین و مفیدترین نتایج را برای همه پرس و جوها رتبه بندی کنیم.
قطعاً درست است، لینک‌ها امروزه نسبت به زمانی که گوگل برای اولین بار شروع به کار کرد بسیار ضعیف‌تر هستند، عمدتاً به این دلیل که انواع کمتری از پیوندها (مثلاً پیوندهای دایرکتوری، پیوندهای پولی) توانایی تأثیرگذاری بر رتبه‌بندی جستجو را دارند.
مشخص نیست که آیا کارمند Google به بیشتر از پیوندهایی اشاره کرده است که هنوز معتبر هستند.
کارمند گوگل ادامه داد:
دومی، کمپین‌های ساخت لینک کامل است که اساساً طبق سیاست هرزنامه ما، هرزنامه‌های لینک هستند.
ما الگوریتم های زیادی داریم که می توانند اتصالات غیرطبیعی را در مقیاس بزرگ تشخیص دهند و آنها را باطل کنند.
این بدان معناست که هرزنامه‌نویس‌ها یا سئوکارانی که برای لینک‌ها پول خرج می‌کنند، واقعاً راهی ندارند که بدانند آیا پولی که برای لینک‌سازی خرج کرده‌اند واقعاً ارزشش را دارد یا خیر، زیرا واقعاً ممکن است که آنها فقط پول خود را برای ایجاد همه این ارتباطات خرج کنند. آنها به محض مشاهده از سیستم های ما حذف خواهند شد.
لینک ها و ارتقای سایت هنوز مهم هستند
پیوندها عملکردی فراتر از رتبه بندی دارند. گوگل صفحات وب را از طریق لینک ها کشف می کند.
اسناد گوگل نه تنها استفاده از پیوندها، بلکه نحوه یافتن وب سایت ها را نیز پوشش می دهد. بلکه ناشران را تشویق می کند تا سایت های خود را تبلیغ کنند.
مستندات می گوید:
گوگل همچنین صفحات را از طریق پیوندهایی از صفحات دیگر پیدا می کند. به‌عنوان مدیر وب‌سایت، باید بیاموزیم که چگونه افراد را تشویق کنیم تا سایت شما را با تبلیغ آن کشف کنند.
… احتمالاً تعدادی سایت وجود دارد که همان حوزه های موضوعی شما را پوشش می دهد. پیوند به این سایت ها معمولا مفید هستند. “موضوعات داغ در وبلاگ، سایت یا انجمن شما می تواند ایده های محتوای بیشتری ایجاد کند یا یک منبع خوب برای جامعه ایجاد کند.”
تعداد لینک هایی که به یک سایت اشاره می کنند همچنان اهمیت سایت را نشان می دهد.
الگوهای پیوند ایجاد شده توسط پیوندهای طبیعی به گوگل کمک می کند تا از طریق نمودار پیوند حاصل، بفهمد یک سایت در مورد چیست.
سوالات بعدی
آیا منظور کارمند گوگل این بوده است که پیوندهایی که گوگل برای رتبه بندی استفاده می کند کمتر از قبل موثر هستند؟
وقتی صحبت از کمپین‌های لینک‌سازی و استراتژی‌هایی میشود که تمرکزشان بر اطلاع دیگران از یک سایت و درخواست لینک است، آیا آنها اسپم در نظر گرفته می‌شوند؟
وقتی کارمند گوگل از “کمپین های لینک سازی” نام می برد، آیا در مورد کمپین هایی صحبت می کردند که برای پست های مهمان هزینه می کنند یا کمپین هایی که به مقالات موجود لینک می دهند؟
